Outlets游园会
2008-09-03
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| Outlets游园,上海Outlets |
Outlets游园会
记者 范良虹 摄影 本报记者 王伟华 2008-8-31
平静不过一年的Outlets世界，又将燃起新的硝烟，这次的竞争者来自金山区的枫泾镇西北角。环球奥特莱斯购物公园正在613亩的土地上大兴土木，一期工程将于9月26日正式开业。然而，购物狂人都冷静地知道，一个购物胜地的诞生需要更长久的时间去孵化。
至此，上海的Outlets面貌已经在五年间得到了极大的充实。从最早的金沙江路澳特来、本土出品的富客斯到后来的青浦奥特莱斯，乃至这次的挑战者，尽管在取名创意方面仍然毫无长进，而且质量参差，但每年一至两个的开辟速度，以及越来越庞大的占地面积和“村落”概念，也足以让“门槛精”的消费物种们发掘出自己的新战场。“上海还应该再多有几个，这是每个大城市的必然消费导向。” 常年混迹在英国Bicester Village和德国Metzingen Outlets的Fred如此评断。
也许只有在中国， “奥特莱斯”（Outlets）才会被变异成各种形态，直接为商场命名。在英语中，Outlets是一种业态，指在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，因此也被称为“品牌直销购物中心”。
对于上海而言，虽然浦东的列香百货关门了，金沙江的第一家澳特来名牌服装折扣商场如今也显得贵族没落，但是有挑有拣，Outlets才有了业界的新陈代谢和一窝蜂的劲头。而借着Outlets的由头，城内郊外白相一天，品类、卖相、折扣、环境到休闲，一个都不能少，完美消磨一整天才是刚刚好。
成熟村落 郊游天的好时光
青浦的奥特莱斯品牌直销广场，经过2年的孵化，现在已经是上海Outlets界翘楚。沿着高速一路狂奔，赵巷出口右转200米就到达了目的地，围栏里的16万平方米土地上，一排排暖色调的小洋房在闲散心情的照耀下熠熠生辉，承载着200多个品牌，看起来更像个群居村落。1600车位的停车场，散布在各个出口，到了周末还供不应求。四野里，低的天空覆在树尖上，树后的民房几乎都不见顶。对于Fred而言，这里可能是他最乐于一逛的折扣Village，让他想起了朝九晚六搭乘火车去Bicester Village的日子。
奥特莱斯分为ABC三个区域，初入其间方向混淆是正常的，但只要找准了从门口喷泉直通C区瀑布的主道就可安心地大行其道。首当其冲的A区最有含金量，Armani、 Cerruti1881、 Zegna、 Burberry 还有Canali等20多个国际一线品牌分成2排，扇形排开。“我比较推崇Canali，价格大约是市场价的一半。Giorgio Armani 不错，但是Armani 的几个系列都放在一起，要自己分辨，折后也要四位数。”Fred对此颇有心得，但在Bicester淘惯了的人，最不待见的便是Burberry，“我在英国便宜的买惯了，而且这里款式少，色彩还单调。”IT则是他和女友的大爱，多是2－5折，“房间前面是5CM之流，但藏在后面的就有Kenzo之类华丽的物件了。”
B区主要是国际二线或是中外合资品牌，有些折扣可能也不比巴黎春天的便宜，但是Fred却也能在其中翻出宝贝：“Reporter，意大利的西装世家，放在B区最最里面很不起眼的一家店面，但是东西很便宜，在连卡佛卖到7000到8000的西装，在那里就1500元，而且06年的款式也不算太落伍。”不过那里的断码尺寸对于中国男性而言，还是偏大，只是刚好合了Fred的“欧版”身材。
C区主要是国产品牌当家，不过看见新的日韩品牌厅正在装修。B、C区的餐饮也算丰富，是抢人气的据点，不过有兴致的人则会特地绕到青浦镇的小餐馆，听说那里的跺椒鱼头棒极了——这根本就是郊游＋农家乐的感觉了。
拼场子 人流堆里翻花头
若说在上海市区内的Outlets，也曾经风光一时。尤其是富客斯系列，它出生早，起点高，极聪明地拼了高档商业区的场子，借了高密度的人流大势，让自己迅速成为具有影响力的名品折扣店。
2003年，富客斯世贸商城店便已在虹桥开张。这里有Fred的好回忆：“去年4月，我在世贸商场一楼的富客斯，买过一套Dior90年代的衣服，还是Gianfranco Ferre的作品，只要3000多元，你还可以跟他还价。现在Ferre都过世了，衣服也绝版了。”但这除了运气，更是在考验带眼识货的能力。
2005年开业的富客斯万体馆店，也曾经是半上流社会的标志。广告贴满了计程车的后座，对好生活有憧憬的白领们，下班后结伴去趟万体馆的富客斯翻翻Esprit、淘淘Ports、迷迷路，仿佛“恒隆生活”也近在咫尺了。从事服装行业的Hellen曾是那里的常客，眼光敏锐的她，总能发掘到意大利或者日本的原产货品。但由于品牌调整一直在持续，Hellen现在也抱怨找不到曾经的原厂货色，从而直接辗转香港了。
虽然交通便利，周边shopping资源丰富。但这样的Outlets规模不大，环境跟周边商场无二，货品丰富度和折扣程度自然也要打些折扣。在《头脑风暴》节目中，甘道阳曾经对此提出了中肯的建议：没结婚的时候，可以去富客斯，在市内很方便；结了婚之后，便可以一家人去郊外乐活乐活了。
榜样的力量 一年更比一年大
想当年，与青浦大有一较长短之势的“折扣村”，便是松江狐狸城。然而事实却是，目前，这家瑞士进口的狐狸城，最出名的还是它在进驻中国时期与本土富客斯公司的同名纠纷。这栋卡在沪杭高速上的建筑，在新浜出口处非常惹眼，到也颇具“远山小村”的风范，但占地13万平方米的三层楼空间，对于参差不齐的品牌和清冷的人气而言，还是显得空落落的，1400个车泊位总是车烟稀少，偌大的地盘也只有一家餐厅。毕竟只有50余家品牌的进驻，并不足以撑起购物狂人的兴致。不过看在FoxTown在欧洲的辉煌战绩上，其未来仍然值得期待。
仿佛是在青浦奥特莱斯身上找到了成功的证明，一年后，与狐狸城起纠纷的富客斯公司也在南汇惠南镇圈下大片土地，打造出了富客斯?豪布斯卡名品村，一个号称沪上最大的Outlets购物村。豪布斯卡（Hopsca）的概念源于法国，由酒店、写字楼、商业街区、公园、停车场、公寓等英文单词的头个字母组成。但一切也还在起步，现在的名品村更像是南汇大学城的后花园,只有Escada、CK、Guess等寥寥品牌勉强撑起场面。
今年，更大的“公园”现身了，看主办方的意思，几乎是要打造出个一套可以自给自足的小城镇来，没准届时一天时间都不够看。“没有最大只有更大”的说法，在Outlets身上，每年都得到新的证明。只是对于新兴“折扣村”的成熟，我们依旧需要耐心。
Outlets达人提醒：
1.上海冬季时间比较长，衣服买冬装为主。
2.衣服购买上以面料为主，而不是以剪裁。说实在点，就是买料子多的衣服比较合算。
3.在中国，不建议买全丝绸的面料，因为国外市场上买的熨烫液这里没有，所以也很难打理。
4.每个Outlets还有自己的商场折扣期，比如青浦奥特莱斯每年的圣诞和周年庆时，都会再打上一轮折。
5.青浦奥特莱斯里卖衬衫的地方挺多，值得一淘。
6.男人注重细节，女人则是看整体。女孩子可以考虑买套一线品牌的折扣晚装，参加晚宴或者婚礼都很好穿。
7.在中国买大牌，千万别买配饰，附加的奢侈品税特别贵。
8.Outlets的通病还在于店员们的不专业，很多都是从当地招募，他们无法帮你推荐。你必须要掌握一定的淘货知识，才能买到称心的便宜大牌货。
推荐人：Fred
英国留学7年,热衷钻研奢侈品牌,最高曾以每月两家的频率淘遍欧洲各大Outlets
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