时尚走向折射商业趋势
2008-12-27
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裙摆理论和明星偏好——时尚走向折射商业趋势
2008.12.27东方女性 新闻晚报
不仅女性的裙子反映了经济的状况，男性对不同女明星的偏爱程度同样反映了经济运行的状况：在经济不景气的时候，男性往往迷恋丰满的女性；而在经济繁荣时期，男性会偏爱并不丰满的女性。
大萧条时期的“裙摆理论”
1929-1933年的大萧条，使得时尚经济学进入人们的视野。在那场大危机中，宾夕法尼亚大学沃顿商学院的经济学家乔治·泰勒发明了裙摆理论，他发现，“当股市牛气冲天或经济增长时，女人会穿短裙，因为她们要炫耀里面的长丝袜；而当股市熊气弥漫或经济不景气时，女人买不起丝袜，只好把裙边放长，来掩饰没有穿长丝袜的窘迫。 ”
女性裙子的长度和经济状况真的有关系么？随后的事实告诉我们，真的有很强烈的关系。上世纪60年代黄金时期，道琼斯指数直上万点，女装中迷你裙风靡至极。而2008年秋冬的时尚，连D&G都把裙摆降到了小腿中间。
时尚传递市场信息
这个看似玩笑的理论还真发挥了它的作用， 2004年年初，美国大型零售集团 “陶布曼中心”发布一项调查，结果显示63%的美国人认为2004年将流行长度在膝盖以上的短裙， 30%的美国人认为2004年流行的裙子将刚刚超过膝盖，而只有7%的美国人认为将流行垂至脚踝的长裙。华尔街的分析师们根据这个调查结果发布报告称，这是美国经济形势好转的一个信号，这表明美国消费者对于经济前景充满信心，进而会带动美国经济复苏，结果2004年美国经济成长率为4.4%，成为进入新世纪后美国经济成长率最高的一年。
不仅女性的裙子反映了经济的状况，男性对不同女明星的偏爱程度同样反映了经济运行的状况。美国心理学家特瑞·佩蒂·约翰博士发现“胸围曲线”与经济增长存在潜在的联系，在经济不景气的时候，男性往往迷恋丰满的女性；而在经济繁荣时期，男性会偏爱并不丰满的女性。
拍喜剧还是拍悲剧
中国的贺岁片似乎也是经济大环境的晴雨表。去年全国经济形势一片大好，2007年贺岁片市场上的主角，无论是《投名状》还是《集结号》，虽然描写的时代有所不同，但主题都很压抑，结局也不是一般影片的“大圆满”。不过这些影片虽然压抑，但是看过之后能带给我们不少思考。
相比去年，今年的经济形势可谓冰火两重天。结果贺岁片市场同样来了个大反转，今年贺岁片市场的主角是 “大四喜”——《桃花运》、《爱呼2：爱情左右》、《女人不坏》、《非诚勿扰》。这四部喜剧片都以爱情为主题，给我们一个大圆满的结局，希望大家在欢乐中，忘掉工作上的不快。经济不好的时候，能够找到相伴一生的伴侣，也是一件值得庆贺的好事。希望电影院里大家的笑声能尽快融化冬天的坚冰，以使明年的贺岁片市场上，别再出现这么多的喜剧片。
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