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NEW YORK全能创意公司

2011-09-02
NEW YORK全能创意公司,时尚动态,全能创意公司
NEW YORK全能创意公司
文/Eric Wilson 译/施薇 编辑/顾晨露 标签:全能创意公司

Surface to Air 是一个创办11年的创意团队。他们发起创意活动,拍摄 MV,办艺术展,与艺术家合作设计服装,开饭店、夜总会以及潮店。Surface to Air的商业模式是超前。继它成立之后,越来越多的跨领域创意公司纷纷涌现。

“我们选用这个名字是因为它是一个富有创意的比喻,”“Surface to Air”—“地对空”这个跨领域创意团队的创始人Jérémie Rozan如是说。当它最初在巴黎崭露头角时,“Surface to Air”这个名字还曾引发了不小的困扰。

“我们并不是战争狂热分子。”Jérémie说。

不过,这个名字也可以被理解成:一个创意就像导弹一样,只有对空发射以后才能实现全部的潜力。从“Surface to Air”于2000年成立以来,Rozan先生和他的同事已经发射了无数枚这样的导弹。他们发起创意活动,拍摄MV,开办艺术展,和音乐家和艺术家合作设计服装,在巴西开办饭店和夜总会,还开办了两家潮店,第三家也即将开张。此前,他们设计的极简风格运动装已经在Barney’s和Bloomingdale’s百货销售多年。9月8日,他们的纽约专卖店即将在Mercer Street开张。

新店的开幕时间有意选定在美国版《VOGUE》主办的Fashion’s Night Out活动期间,届时说唱歌手Kid Cudi还会推出一支由Rozan执导的新音乐录影带。在这支MV中,Kid Cudi和其他几位出演的配角都穿着Kid为Surface to Air设计的机车皮夹克,这件夹克也在店中有售。

“从一开始,我就试着调和那些看起来不可调和的因素,”现年36岁的Rozan先生说。在成立自己的公司Surface to Air之前,他读的是商科,并在伦敦的一家咨询公司工作过半年。“我们现在的状态是要同时做20件事,并且每件都要在同领域做到最好。”

在某种意义上,Surface to Air的商业模式是超前的。在它成立之后,很多跨领域公司也纷纷效仿,有的甚至变得比Surface to Air更有名,Opening Ceremony就是其中之一。而这家纽约潮店的两位创始人最近还被任命为Kenzo的新任创意总监。此外,Acne这家瑞典公司也有类似之举,它创办的杂志《Acne Paper》的口碑正在赶超其主打商品牛仔裤。

不过即便这样,Surface to Air仍然有着它的忠实信徒,这或许是源于它的合作者们都颇有声望。2009年,摄影师Solve Sundsbo就为Surface to Air设计了一系列手袋、束腰外套及印有金刚鹦鹉的明艳礼裙。Kings of Leon乐队和Sonic Youth乐队的Kim Gordon也都为Surface to Air设计过服装。最近的合作则要数Kid Cudi设计的机车夹克。这款夹克在肩膀处饰有撞色贴布,售价为1200美元。

“我们想通过这样的合作来体现独特性,”Rozan说,“Surface to Air是一个对艺术创意感兴趣的时尚品牌,它能让顾客不用花大价钱就能更好地表现自己。”

即将开张的Surface to Air纽约专卖店由建筑师Federico Masotto设计,跟巴黎的旗舰店很像,中间摆放着巨大的鞋和配饰陈设区,看起来就像一个掩体。“我们想用这样的方式来体现巴黎和纽约之间的联系,”Rozan先生说,“就像诺曼底登陆。”

不过,随着Rozan先生近年把越来越多的精力投入到服装领域的发展(其产品已经进入了全球300多家商场),他也逐渐发觉,跨领域经营是要付出代价的,那就是随着经营范围的扩大,能用于推出创意的时间也越来越少了。

“如果老是什么都做,没有人会在每一件事上都成功的。”他说。

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