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数字化IQ

2011-11-09
数字化IQ,时尚动态
数字化IQ

2011年10月27日 第461期文/施薇 标签:数字化IQ
Burberry官网从功能到内容都十分出色

在纽约大学LuxuryLab研究室近日发布的一项品牌“数字化IQ”报告里,Burberry凭借其网站卓越的商务功能和丰富完善的内容被评定为具有“天才”级别的“数字化IQ”。

LuxuryLab的创始人Scott Galloway教授和他的研究团队为全球49个时尚及皮具品牌做了一次数字化实力的测评,考查的内容包括官方网站、网上营销、社交网络平台账号以及手机客户端等。Burberry对社交平台Facebook的运用在此次测评中受到了肯定。譬如在发布新款香水“Body”时,Burberry就在其Facebook上推出了免费领取试用装的活动,任何感兴趣的Facebook用户只要关注Burberry,就有机会获赠该香水的小样,而此举也直接导致它的粉丝增加了八百五十万。

此次测评中,排名靠后的品牌包括Malono Blahnik、Givenchy、Zac Posen以及Prada。

数字化IQ十强品牌及其上榜理由:

1. Burberry: “数字化时代的偶像;它证明了对数字化的投资可以转化为股东价值。”
2. Kate Spade: “把社交网络运用得风生水起;虽然是上榜新贵,但却已经显示出前瞻性的数字化运作。”
3. Coach: “博客和其官网的用户体验都相当出色。”
4. Gucci: “最近推出了Tumblr账户,表现可圈可点。”
5. Dolce & Gabbana: “新推出的官网既时髦又实用。”
6. Tory Burch: “Facebook上的网上商店引领了电子商务新潮流。”
7. Ralph Lauren: “买断《纽约时报》Ipad app的九月广告是大手笔。”
8. Hugo Boss: “极具互动的品牌YouTube频道。”
9. Louis Vuitton: “其推出的Amble应用程序凸显了旅途精神;在签到网站Foursquare上也表现出众。”
10. Michael Kors: “将品牌提升为一种在线生活方式。”
《外滩画报》链接:http://www.bundpic.com/2011/10/16284.shtml


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