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转折中的巴塞尔:以时尚为中点

2012-03-27
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转折中的巴塞尔:以时尚为中点
2012年03月26日 上海壹周 (2012.3.26 城市0809)
文、图/丁之方
尽管人潮依旧汹涌,新闻中心旁等候****的各国记者们甚至比以往多用了几倍的时间,但各自满怀心事进入巴塞尔展场的人们显然明白今年对于这个传统表展来说注定是一个转折的年份——一方面,展场明年要有一个较大规模的改造,因此不少品牌的地盘会有很大变化;另一方面, 08年以来的经济动荡眼从下正越演越烈,让整个欧洲的日子都不很好过,瑞士的制表业当然不会对此毫无反应。不过,就在如此前途未定之际,制表业内各家的应对思路却出奇地一致——以时尚为中心,加快变化的节奏,以吸引更多的新老买家。尤其是前者,将影响甚至决定众多品牌未来的生死

加快节奏
还是在等候进场的时候,就有人征询关于今年劳力士新表的看法,据说网上恶评如潮。进得场内,预约的展台参观时间早已经过了,依然在奔向展馆深处时瞥了一眼劳力士新品的大幅图片,给人的感觉确实是盘面布满坑洞,特别不顺眼,有人甚至用“男性更年期综合症”这样刻薄的言语来形容其面容。
于是,在参观展台的间隙,一群中国人聚在一起议论——当惯“老大”的劳力士终于“hold”不住了,眼看着别人万年历、三问、陀飞轮不断地出,今年也弄个年历表来给大家瞧一瞧,可惜劳力士有无数条重新进入复杂功能表的道路却选了一条最差劲的路。及至亲眼看到实表,感觉这款SKYDWELLER年历表在操控方便与盘面信息清晰上确实有新意,也没有了特别丑陋的印象。(图2)其实,今年劳力士多款采用了彩色宝石装饰的新品,如有着彩虹般变色表圈的DAYTONA让它显得十分时尚。其“小兄弟”帝舵在传统与新潮结合之间拿捏得越来越精准,今年其Heritage系列的新作BlackBay无论是红色的表圈以及表把上相应的红线,还是充满个性的编织表带或者做旧皮表带,与黑色的表盘和谐搭配,同时满足藏家与普通买家的需求。(图1)考虑到从劳力士到帝舵之间的价格分布占据了传统最有利润的区域,无疑,快跑起来的劳力士是今年最惹眼的大赢家。
加快节奏对于那些传统意义上的保守品牌有时只是意味多动一下脑筋,做出些微的改变。以从来没有引起太多人注意的康斯登来说,这些年来通过开发自主机芯,与有关的赛车、赛艇合作以及是某些个性化定制的系列,渐渐地为越来越多的人喜欢。今年除了延续其赛车、赛艇路线外,以贝母或者澳宝镶钻盘面的女款表与最新推出的珠宝首饰互相搭配,尤其体现出一个主打性价比与技术的品牌也必须与时尚潮流有所关联。(图3)
由此看来时尚潮流大势所趋,或许今后所有的品牌都无法回避,不管是大牌如劳力士还是冷门如康斯登皆不例外。

实力政策
当然,长期以来,大多数顶级的品牌都采用所谓的实力政策,不与别人做直接的对比,也不太愿意受别人的影响。不过,从去年与今年百达翡丽表现来看,继去年之后今年又用“女士优先”为口号对于全系诸多款式进行了一番大梳理,背地里隐含着的或许就是在努力地寻找着面对未来的正确发展之道,并且多少给人以还在探索的样子。
百达翡丽在复杂机械技术方面是没有多少对手的,今年其明星当然是5204:百达翡丽的手上链记时表一直是其最受各路人士喜欢的项目,而万年历加月相与记时功能则被推为极端复杂。这款新表是更为复杂的月相万年历双追针记时,几乎继承了其前辈——极受藏家追捧的5004所有的优点,而在追针结构等方面又有所优化,保证了运行的流畅与精确。(图4)然而,对于年轻的买家来说,百达翡丽多少有点可望而不可即,即便是能够承受其昂贵的价格,甚至已经买到了手,也必须对它有个适应的过程,这当然是这家声誉良好的古老表厂必须把握好的难点。
今年,一向自视甚高的宝珀也终于发了一大把力,一系列的复杂机械表款中,中国年历表居然能够向人们展示中国传统的农历——十二时辰(二十四小时)、农历日期、农历月份(结合闰月显示)、十二生肖年,甚至包括五行元素和十个天干,众多没有周期规律的时间元素在表盘上完美呈现。作为宝珀全日历表中的一项标志性元素,月相盈亏功能更与中国传统历法息息相关,在该表的运行中发挥了重要作用。这款表搭载Calibre 3638全新自动上链机芯,机芯由镶有39枚宝石的434个部件组成,动力储存可达7天。虽然或许除了中国表迷以外,技术方面的行家也会特别喜欢它。(图5)
如果觉得实力政策就是坚守自己的风格,那么NOMOS可以说一贯采用的是实力政策。虽然在如今人们欣赏口味变化迅速的背景下,NOMOS也顺应时势加大了机芯尺寸、并且有了自动上链版,但其核心依然是典型的包豪斯主义。今年其Zuerich系列在表盘的处理方面下了些功夫——蓝金与灰金的表盘,让低调之中透露出更多的自信。(图6)不过,能够鉴赏NOMOS的毕竟属于少数,在现今这样的世界里如此的表与其主人都多少有点另类。
格拉苏蒂发布了一款堪称其品牌有史以来最独特、最精密的腕表GrandeCosmopoliteTourbillon,专为希望在旅行中能够同时把握家乡时间和目的地时间的旅行者而设计。这个位于德国撒克逊、享誉全球的高级腕表品牌,将世界和其37个时区资讯精确地呈现在8.72立方厘米的空间之中,是旅行者的上上之选。(图7)
采用实力政策的厂家往往拥有一个自己固定的“地盘”,而且是其它竞争对手所难以打入的,尽管这个地盘有大有小,但它们在各自的实力范围内都是“表王”。

步入正轨
其实,这些年来不少品牌也在根据自己的新定位而不断地做着一些调整。面对着变幻不定的市场形势,尽快地找准方向,让自己的发展步入正轨是大家极力想做的。宇舶这些年了一直在标志自己的疆界,从最昂贵的表、潜得最深的表、最精密的记时表到最复杂难懂的表等,几乎各类表的世界之最都不免去争一下。今年其安提凯希拉天文表虽然让人感受到其非同一般的文化与历史感,但真正让人感兴趣的或许是大量的BigBang,这才是真正能够在市场上与对手角逐的主力产品。去年11月,宇舶表与法拉利在意大利正式宣布双方的合作伙伴关系,于是今年一系列法拉利“官方手表”、法拉利“官方计时”、一级方程式法拉利车队的“官方手表”及“官方计时”、法拉利挑战赛的“官方计时”便会陆续推出。新推出的BigBang法拉利拥有直径45.5毫米的更大表壳,更具动力性和机械性,其UNICO机芯与法拉利的12缸引擎颇为相似,让车迷与表迷都会来购买。(图8)
另一家以专业飞行表著称的百年灵自从推出自主机芯后,也在寻找自己更加高端的新定位。今年百年灵全新推出的越洋世界时间计时表搭载品牌全新自主研制的B05机芯,在计时功能方面有着出色的表现,同时它还是一款正越来越流行的世界时表——可持续地同时显示全球24个时区时间,为现代忙碌地穿梭于世界各地的人们所青睐。(图9)其特别款式还有以汉字标示24小时所在城市的设计,虽然其产量不大,但中国表迷或许应该对它高看一眼。
雷蒙威的主力Nabucco的名气,得益于威尔第的同名歌剧以及其中著名的希伯来囚徒大合唱而很快深入人心,其阳刚的外观设计与高亢的大合唱尤其有异曲同工的妙处。今年该表在保持其固有风格的基础上,将直径减小了3毫米,使得43毫米的Nabucco更加适合市场与消费者的需求。(图10)其实,今年该公司推出了多款古典味道十足的款式,与其一贯的执著于音乐的品牌形象十分契合。
稍加调整,步入常规的发展之道,这是所有主流品牌都经常碰到的难题。尤其在眼下这个非常时期,步入正轨就是最实在的生存发展之道。

真正时尚
说起时尚品牌,这些年推动制表业进步的一个重要力量就来自于此,它们从设计与市场需求出发,渐渐地触及了最为核心的技术问题。
今年爱马仕初看上去有点平淡,但对于该品牌来说却是显得十分重要——首次推出了自主机芯产品。然而,消费者眼里的爱马仕依然是那些金雕、珐琅甚至法国传统的秸秆编织等才是真正吸引人的东西。而香奈儿同样推出了镶嵌大粒方钻加上山茶花形状的陀飞轮表,不过其珐琅烧造以及更为普及的J12才是不变的主力。迪奥继续将“钻石蕾丝”甚至是羽毛展示在表盘上,技术上与众不同之外,设计方面的吸引力显然不是传统制表企业能够与之相比的。
不过,一系列致力于将机械与设计合一的传统表厂,已经开始显示出自己在这方面的实力。最典型的例子是以“8”字表盘著称的JaquetDroz今年推出PetiteHeureMinuteReliefDragon龙表,为中国龙年献上赞礼。以黄金精心雕琢于表盘之上的龙形图案,通身透出蛟龙戏水的磅礴气势,显然是一条味道颇为正宗的中国龙。金龙好似从黑色珍珠贝母的汪洋中浮游而出,身形圜动更显出道道波光的跃动。在这种娇柔的材质上雕刻,需要细之又细的专注。表壳背面那片耀眼的黑色缟玛瑙上,雕着龙尾,营造出表上金龙穿身而过的真实效果。(图11)而CK则请来人气明星林依晨代言,佩戴K2U腕表出现在展台前。(图12)
无论是所谓的时尚品牌还是传统品牌,在设计方面的功夫显然越花越多,不过对于高端品牌而言其这样的时尚是用成千上万的金钱堆砌出来的。


最后赢家
在巴塞尔的展场上,不断有人在探讨除了劳力士、百达翡丽这样的标志性品牌之外,还有谁是注定能够在如今这个竞争激烈的市场上站稳脚跟。其实,这问题也不难解答,只要是在各自领域里占据着明显的优势,就肯定能够在变幻不定的未来牢牢占据有利的地位。
每年欧米茄都在按照自己的节奏推出产品,几乎不会与其它品牌作什么比较,今年依然在许多的产品系列中推出众多的新品。星座系列是该品牌最具辨识度的表款之一,自1982年引入标志性的“托爪”设计以来,30年内一直是欧米茄的主力。今年星座系列38毫米星期日历表款搭载了全新发布的8602/8612同轴机芯,这是该系列首款带有星期日历显示和瞬跳功能的机芯,Si14硅材质游丝的应用则带来了更为完美的计时表现和超凡的稳定性能。拱形18K金中央时针、分针、秒针均覆以夜光涂层,位于6时位置的日历窗口和位于12时位置的星期窗口尤为醒目。经典的星座星徽标志位于日历窗口正上方。该表是否能够挑战劳力士的旗舰Day-Date这是众人期待的焦点。(图15)
天梭在相对低廉的价位领域里处于同样的地位,今年推出的新品更加五花八门:从漂亮的音乐怀表四季、少见的小台钟到复古的Heritage系列、运动与优雅兼具的T-TOUCH II女装版等,都在各自特定领域占据着稳固的地盘。不过,最让人印象深刻还是其刚在世界计时大赛中的获得冠军的产品——力洛克系列天文台款。采用具有双层防眩目涂层的蓝宝石水晶玻璃表镜,让人们可以更近距离地观赏指针划过表盘的优雅律动,以及采用扭索状饰纹的表盘。表盘上的阿拉伯数字独具现代感,而间金的表壳会让该表看起来更与众不同,使之更具非凡的优雅怀旧气息。通过雕刻精美的透明表后盖,可以观察该表的不俗的机芯。(图13)
雪铁纳同样是低价位的有力竞争者。今年他们推出的全黑款DSMULTI-8智能系列非常吸引人,它配备了与原版智能系列相同的ETA 8功能模拟数字石英机芯,该机芯为这款腕表带来了多项具有高实用性的功能,如时分模拟指针上的“切换式”时区显示以及数字显示屏上的全历信息、响闹、倒数计时和读秒计时器功能。按动三个控制按钮后,明亮的背景灯光亮起,其技术精华立刻跃然表面。根据您的设置喜好,可瞬间查看本地时间和其它地区时间。可以为两个独立的时区分别设置响闹。(图14)
其实,这些年来中高端领域里手表品牌众多,但在综合技术与市场上真正有竞争力的或许只有十几家或者数十家,未来围绕着这些强势品牌进行组合的几率是很高的,关心此事的朋友不妨拭目以待。

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