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奢侈品卷土重来

2010-04-19
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奢侈品卷土重来
英国《金融时报》 舍赫拉查德•达内什库 巴黎报道 2010-04-16

奢侈品零售商表示,过紧日子的时期已经过去,有钱人开始放手购买保时捷(Porsches)和唐培里侬香槟(Dom Pérignon)。

富人们比过去两年中的任何时候都更愿意打开自己的荷包,这表明他们已将金融危机抛诸脑后。

但今日发布的一项研究报告指出,他们仍在寻找物有所值和技艺精湛的东西。华而不实的名牌和浮华之风尚未卷土重来。

豪华汽车制造商保时捷公司本周表示,其新款卡宴(Cayenne)运动型多功能车(SUV)的订单数量超出预期。这款车将于下月投放欧洲市场,定价5.5万欧元(合7.5万美元)。

“我们看到,几乎所有市场的订单数量都高得令人难以置信,”保时捷首席执行官迈克尔·马赫特(Michael Macht)表示。

路易威登酩悦轩尼诗集团(LVMH)是全球销售额最高的奢侈品集团,该公司表示,今年前3个月,其唐培里侬香槟和优质XO白兰地的销售额“远远高于”去年。

“豪华品牌的魅力正在重现,成熟市场消费者不再以此为耻,”咨询公司贝恩(Bain & Co)的报告称。该公司预计,今年奢侈品行业销售额将增长4%,达1580亿欧元,而其去年10月份其预期为为增长1%。

贝恩表示,全球所有地区和所有类型奢侈品2010年都将出现复苏,而在该行业历史上表现最糟糕的去年,奢侈品销售额下滑了8%。日本以外的亚洲地区——尤其是中国,仍将是该行业增长的主要动力。

不过,经济衰退改变了消费者的习性,贝恩表示,“奢侈品企业需要证明其高价的合理性。光有品牌是不够的。”

译者/功文
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