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网上淘奢侈品需睁大慧眼

2011-04-05
奢侈品品牌,网上奢侈品
网上淘奢侈品需睁大慧眼
2011年04月05日金羊网-羊城晚报记者 黄启兵

  ■网乐

  到网上去“淘”奢侈品?去年底,知名的奢侈品牌Emporio Armani开设了专门针对中国区域的直销网店。而近期,来自风险投资方面的消息说,很多风投机构瞄准了奢侈品网店的生意,并且将很快开出不少奢侈品网店。这对于追求时尚、喜好奢侈品的一族来说,除了传统的海外代购或者通过代理网店购买之外,从奢侈品网店上直接购买,或许又是一条更为便捷的途径。

  奢侈品网店,会真的给奢侈品消费者带来实惠和便利吗?

  A

  奢侈品大牌

  试水网店

  近年来,奢侈品消费已经成为国人的一种时尚,而且消费群非常年轻。几乎每天在国外DFS免税店等地,都有一大群操普通话口音的购物者。有统计表明,去年几乎所有在中国落地的奢侈品牌都获得了两位数增长。麦肯锡预计,到2015年中国市场的奢侈品销售额将达270亿美元,从而超过日本成为世界上最大的奢侈品市场。

  鉴于巨大的潜力,如果网店迅速介入,这一预言很可能会提前实现。去年11月底,Emporio Armani公司在中国地区推出了电子商务直销渠道,这也是首个在中国推出线上商店的高端时装品牌。目前,有迹象表明,像华伦天奴(Valentino)等诸多国际大奢侈品牌都表现出将网店入驻中国的意向。

  目前,除了官网直销渠道,其它购买奢侈品的主要渠道还有三种:一种是代购网站,通过海外代购业务购买奢侈品;另一种是通过获得代理权的某些专业购物网站购买;还有就是直接从亚马逊这样的海外网站购买。当然,还有类似淘宝这样的网上“散店”也可以购买。

  网上淘奢侈品小贴士

  谨慎小心,辨别真伪

  奢侈品花费不菲,而且通过网络非现场购物,可能存在较大风险。因此,还需小心谨慎,避免不必要的损失。

  首先,要善于辨别真伪。选择信誉良好、可靠商家,要查看商家是否拥有正规的营业执照,如果是官方直营店,要找到正确的网址;如果是授权店,要了解是否有授权文件,可以通过官方渠道了解授权店的信息。此外,“7天内无理由退还商品”也是判断商家信誉的重要依据。

  其次,尽量了解所购物品的全方位信息。一般奢侈品推出新品,会有较为详细的目录,可以浏览品牌的官方网站或者多翻阅时尚杂志了解信息,从而在购买时辨别是否为所需货品。

  再次,不要轻易相信过于便宜的奢侈品广告,同时上网时谨防钓鱼网站,并保存好自己的账号、密码、信用卡等支付信息。

  最后,保留好购物清单、收货单、发票等资料,以便出现问题时及时找消协或者有关单位投诉。(黄启兵)

  网上淘奢侈品“图个便宜”?

  奢侈品网站兴起的另一大原因,就是网购的“便宜”。在某些售卖奢侈品的网站上,记者看到,一条GUCCI经典款皮带1950元,一条LV披肩3450元,一款Chanel复古包24500元……如果对比实体门店的价格,这些报价虽然看起来有点夸张,但“都不算贵”。有网上淘奢侈品购物经历的安小姐说:“其实就是图个便宜。”

  不过,所谓的“便宜”也仅限于很多代购或者专业购物的网站。真正奢侈品直销的网站,价格与实体门店相比并不便宜。据记者的了解,在Emporio Armani的官方网站上,其价格大体上与实体门店相同,开业之初,还有收取购物派送费的说法,目前已经采取了免运费的方式。

  目前网上购物仍然可谓风险多多,奢侈品采用“低价”策略不排除有噱头甚至有盗版、仿制之嫌。不过,从官网以外的销售渠道购买到价格低廉而又货真价实的货品,奢侈品还是“奢侈品”吗?卖场类销售员阿辉表示:“人人都可以买奢侈品的时代,奢侈品还有意义吗?”

  显然,奢侈品纷纷进驻网店,目前是为了买和卖的方便。不过,如果价格没有优势,网购的优势可能会打折扣;而如果“图个便宜”,是不是意味着奢侈品开始俯身向下,开始摆脱“奢侈”的意味呢?

  第一类:奢侈品牌直销网店

  EmporioArmani

  网址

  ———http://www.emporioarmani.cn/

  这是Emporio Armani自己开的直销网店,金城武和网球巨星纳达尔都成为其代言人,提供男装、女装系列以及配饰、腕表、眼镜和珠宝精品等全部产品,网点还赠送带有品牌标志的购物袋和包装。网店的定价和实体店的售价基本相同,目前2011年春夏系列的款式都已经上市,提供网上支付和配送服务。

  第二类:海外代购网站

  1、易得

  网址———http://www.yide.com/

  易得是一家专门进行代购的网站,曾经号称“代购第一门户”,有一定的信誉度和购物保障程序。提供海外代购服务,特别设立GUCCI/ARMANI等知名品牌的代购服务,因为属于代购性质,有一定的运费成本,价格并非特别实惠。

  2、美国购物网

  网址———http://www.usashopcn.com/

  这是专门提供美国代购的网站,品牌专区也特别设立了奢侈品的代购业务。

  第三类:网上代理或专营店

  1、佳品网

  网址———http://www.bjjiapin.com/

  属于名品特卖,以俱乐部的形式进行。有GUCCI、PRADA、SWAROVSKI、CK等名牌代理,钱包、饰品等,价格与实体价相比较为适中。每周发起12个国际名品特卖活动,有定期或不定期的促销。

  2、秀团网

  网址

  ———http://www.xiutuan.com/index.php

  号称“中国第一奢侈品团购网”。由于采用的是团购方式,整体的售价比较低。不过,央视最近刚刚曝光了网上团购的种种不利,选择团购的消费者还得谨慎行事。

  3、第五大道

  网址———http://www.5lux.com/

  这也是一个专门主打奢侈品售卖的网站,产品线较为丰富。服装、饰品、化妆品等都可以在上面找到奢侈品牌。折扣也还算比较低。

  4、魅力惠

  网址

  ———http://www.glamour-sales.com.cn/

  有日本背景的一家专门针对奢侈品的购物网站,提供3-7折的优惠,需要注册使用。

  5、呼哈网

  网址———http://www.wooha.com/

  专门提供服装、鞋帽、包等奢侈品服务的网站,主要以太阳镜、服装、饰品等时尚奢侈品为主,也提供海外直递服务。

  第四类网站:海外网站

  如果英文熟练,并且了解市场行情,对于购物流程等非常清楚,可以选择直接在知名“外网”上买,尤其是选择奢侈品品牌自己的官方网络专卖店,或者在可信度较高的国外知名网站上采购。比较受欢迎的国际购物网站有:美国的“Yoox”、“Amazon亚马逊”;英国的“www.net-a-porter.com”;意大利的“拉斐尔在线www.raffaello-network.com”等。知名网站一般信誉较高,折扣也比较多,快递服务也比较好。

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