| 主页 | 视听时尚频道 | 本站地图 | 论坛留言 | 合作联系 | 本站消息 | |
时尚文化频道 时尚资讯 生活方式 时尚视线 奢侈品网 生活常识 电影世界 视听欣赏 时尚大全

“做注重实际的奢侈品”

2011-07-23
奢侈品,Longchamp
“做注重实际的奢侈品”
2011-07-21 编辑:王烁 【来源:三联生活周刊 】 核心提示:——专访Longchamp首席执行官及家族第三代传人尚·卡士格兰
三联生活周刊:Longchamp不隶属于任何一个大集团,是一个家族运营的企业。在相关行业,独立的家族企业已经越来越少,这是否让你们有所不同?

卡士格兰:的确会有一些不同。比如说我们拥有更好的稳定性,家族企业的特点给我们带来了长远的观点。因为是家族企业,我们不上市,不公布每月财报,所处的环境更安静,也更安全。家族经营也让我们更看重手工技艺和创造性。

三联生活周刊:谈到Longchamp的时候,人们总是提到“法式”,说“法国女人用的包”。这种说法是从何而来的?

尚·卡士格兰

卡士格兰:我们的“法式”是根深蒂固的。法国的品牌有很多,但在如今,并不是所有的法国品牌都在为法国人设计,他们中的一些在为国际市场设计。而我们的主要消费者是法国女性,我们的产品是法国女性最喜欢的品牌之一,在皮具品牌方面,是最受欢迎的一个。我们的“法式”,不仅因为我们在法国诞生、设计风格是法式的,我们主要的消费群也是法国人。

三联生活周刊:具体到细节上,这种“法式”的特征是什么?

卡士格兰:我想工艺是非常重要的一个特征。我们的主要基地在法国西南部的塞格雷,靠近罗纳河谷。在法国,我们拥有6个工厂,我们对皮具具有热情。另一点十分重要,我们是一个奢侈品品牌,却是脚踏实地的。奢侈品总是让你做梦,通过那些美丽的商店、迷人的广告和优秀的服务,让你感到梦幻。而我们是注重实际的,我们设计的包,是女性在日常生活里能使用的包。女人与包的关系非常亲密,这一点我们十分了解,所以要确保顾客在使用的时候感到舒适。

三联生活周刊:你提到“实用”,这也是许多欧洲人看重的地方。使用Longchamp的人中,也以欧洲人居多。



三亚:新兴的奢侈之都
奢侈品电商能走多远
揭奢侈品价格加码流程:代理商再加价4成给零售商
网上淘奢侈品需睁大慧眼
奢侈品谋划中国版图 国内投资者有望傍大牌
中国奢侈品时代来临
美媒称中国逾三成奢侈品被二奶消费
奢侈品牌一路向东狂奔
奢侈品增长的新空间
让奢侈品“绿”起来
奢侈品如何定价
中国奢侈品消费的魔咒
奢侈品卷土重来
奢侈品店的独特选址
美国总统们偏爱的奢侈腕表
奢侈品在线销售的大未来
西方重新定义“奢侈”
Tiffany Jewelry - The Emphasis is on Style
奢侈品的红与黑
奢侈生活贩售家毕少朴
上海奢侈品消费与上海著名奢侈品牌店地址
奢侈品下一站:青少年市场
RESTLESS PURSUER OF LUXURY'S FUTURE

“做注重实际的奢侈品”(2)
2011-07-21 14:40 编辑:王烁

【来源:三联生活周刊 】 核心提示:——专访Longchamp首席执行官及家族第三代传人尚·卡士格兰
卡士格兰:欧洲人与其他地方的人不一样,他们买一个包,要确保自己用起来舒适。他们为自己买,为自己的享受而买,这就是欧洲人。中国人也正向这个方向转变。在过去,中国人买奢侈品是为了提高自己的社会地位,他们买包不是为了自己,而是为了公众。现在情形转变了,更多中国女人是为了自我感受而进行购买。

三联生活周刊:谈到著名的“LePliage”包,作为一个尼龙包,它的价格并不便宜。你如何说服人们去购买一个昂贵的尼龙包?

卡士格兰:它其实并不是那么贵。“LePliage”是一个非常简便的包,它虽是尼龙质地的,但它所采用的工艺和其他皮包使用的工艺是一样的。它有很好的手工,是很牢靠的产品。因为是尼龙质地,所以不像皮包那么贵,而且也更轻便。法国女性偏向于这种不太昂贵却又实用的东西。在法国,很多女性把它当做是“第二个包”。有一个皮包,然后再加一个“LePliage”。它在法国非常流行,也有人称它为“法国国民包”。

三联生活周刊:在欧洲以外的地区,很多人知道Longchamp是因为一个人:凯特·莫斯。“KateMossforLongchamp”系列也很受欢迎,但她是个英国人,而Longchamp强调的是“法式”。

卡士格兰:凯特·莫斯是国际的,人人知道她。她就像是今天的玛丽莲·梦露,是一个偶像。2006年,我们开始邀请她担任广告模特,到了2010年,我们决定来做另一个合作,于是有了“KateMossforLongchamp”系列。凯特为人随和,但个性很强,也很职业。她很有魅力,但并不疯狂——我的意思是,当你看到杂志上那些照片,只会看到光芒,而想不到她是理性的。她在设计包的时候,会考虑皮质、工艺,以及实用性,这大概因为她也是个职业女性,在全世界奔忙,她知道一个好包应该牢靠且方便。

三联生活周刊:刚说到欧洲,但如今在全世界范围内,美式风格正在日渐流行。比方说,在法国的时尚论坛上,人们会拿Longchamp和Lancel做比较,而在其他地区的BBS上,人们拿Longchamp跟Coach进行比较。

卡士格兰:的确如此。相较欧洲,美国的东西显得更随意,也相对粗糙,他们做的包,可能也会重一点。Longchamp不是一个高调的品牌,它是审慎、低调的,不炫目,也没有BlingBling(意指夸张和极度炫耀)的东西在——这是美国的方式。我们会做得更精致一些,法国人偏重的东西是优雅。■


奢侈品,luxury1 奢侈品,luxury2

本栏目主要介绍奢侈品,luxury,奢侈品牌方面,包括最新的世界奢侈品,奢侈品品牌,奢侈品展,奢侈品消费,世界奢侈品牌,“做注重实际的奢侈品”等。特别关注有关人与文化的价值方面的研究。

时尚文化频道首页 奢侈品网,奢侈品,luxury页首