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揭秘奢侈品涨价之旅:上万元包成本不到1千元

2011-07-25
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揭秘奢侈品涨价之旅:上万元包成本不到1千元
(发表时间:2011-07-25 奢侈品在中国成了身份的象征

  在厦门磐基名品中心的GUCCI店里,新款的包包摆在明亮的柜台上,销售人员戴着手套小心翼翼地轻拿轻放,随意询问几款,价格都在万元以上,处处透着一股高端气息。

  同一时间,距离磐基名品中心约40公里的同安华夏山二工厂里,GUCCI的半成品包包正在流水线上制作。知情人士透露,各种成本加起来,这个令国人趋之若鹜的奢侈品——— GUCCI包包的造价也就约600元,即便是用最好的皮料也不超过1000元。

  一个造价不超过1000元的包包缘何市场价能卖到上万元?那些奢侈品的价格又是如何“被”涨上去的?请跟随导报记者的笔端,探寻奢侈品近乎十倍的涨价之旅吧。

厦门磐基名品中心GUCCI专卖店

  用最好皮料造价也不超过千元

  在磐基名品中心的GUCCI专卖店里,所有的包包都印着“madeinitaly”(意大利制造)的字样。但据业内人士透露,销售遍布全球的GUCCI,其实大部分是在中国国内生产的,而代工厂商主要集中于广东东莞、福建厦门和江苏地区。

  位于同安的华夏山二就是其中之一。昨日,几经联系,华夏山二的一位人士终于同意接受导报记者的采访。

  “其实我们这里和其他很多代工公司是一样的,只不过我们生产的是名牌而已。”上述人士透露,即便是GUCCI的包包,也和所有内地代工的包包一样,经过备料、仓储、研发、打样、确认订单、裁床、针车、手工、五金、检验、包装、报关、出货等流程,只不过个别环节的处理有所不同而已。

  据介绍,像GUCCI这样的奢侈品,皮料等原材料大多是从韩国、巴西和意大利等国进口的保税物料(即成品必须出口的物料),先得按照GUCCI公司的设计制作样品,对方确认无误后接单确定生产量,继而进入流水线生产。和别的代工厂不一样的是,除了终检外,生产的每个环节都要检测和质量跟踪,之后就和所有出口欧盟的产品一样,通过欧标(Reach53项)测试。

  尽管华夏山二人士始终不愿透露GUCCI的具体生产成本,但据厦门一位知情人士介绍,原材料、劳动成本和检测费用合计,平均下来每个包包造价也就是500元-600元,即便用最好的皮料也不会超过1000元。

  到国外转一圈就成了“进口货”

  虽然经过一系列工序生产出来的华夏山二GUCCI成品和名品中心卖的商品已经无任何差别,但是它们还不能直接上市销售,必须要经过一次“出境游”。

  位于湖里大道的厦门天妆服饰也是一家外贸加工商,其不少订单也是来自意大利。天妆服饰总经理方颂告诉导报记者:一个40英尺货柜能装3000个-5000个GUCCI包,一个货柜拖柜、报关的费用需2000多元,再加上每个货柜2000美金左右 (约合人民币15000元)出口欧盟的海运费用,一个包包的成本增加幅度其实很有限。


  “当然GUCCI也有可能是全程空运,空运的费用为海运的20倍,即便如此,包包的成本依然只是小幅度上升。”方颂说。

  经过了漫长的海上之旅后,同安生产的GUCCI终于来到了欧洲的意大利,然后再由那里进入全球市场,其中相当一部分又漂洋过海再度回到了中国。不过,此时的GUCCI已摇身一变,成了“madeinitaly”,身价也飙升到了万元以上。

  “其实这也没错啊,GUCCI包包发到意大利,再由那里进入全球市场,对中国市场而言当然是进口的了。”东渡一家进出口公司总经理陈先生说,至于为何身价涨了超十倍,其中关税是一个重要因素。就拿进口化妆品来说,除了缴纳6.5%—18%不等的进口关税之外,还有17%的增值税、30%的消费税,累计需要缴纳最高超过60%的税费。

  除了这些税费外,还有高昂的过路费、进场费、物流费及国内增值环节的流转税、所得税。这些因素导致奢侈品“外贱内贵”。

  定价越贵越有人买

  但高昂的税收还不是奢侈品价格高企的最重要原因。

  一位曾经代理过某奢侈品名牌的代理商透露,奢侈品的实物成本非常低,这些品牌在中国某地选择一家加工厂,授权生产,但事先有协议说明,不能向任何人透露代工品牌,一旦透露协议无效。这些中国代工厂家为了获得订单,自然 “打死也不会说”。

  “商品制作完成后,拉出关到海上转一圈,国内生产的奢侈品就成了 ‘进口货’。”这位代理商还透露,为了维护品牌价值,很多名牌定价时,会直接在成本上增加10倍,“不然怎么显得出它是奢侈品呢?”

  不仅如此,尽管利润超高,但奢侈品在国内却从不降价。“奢侈品的形象大于销售,宁肯一件不卖也绝不打折,而且还会定期在某个季节涨价。”上述人士称,因此,就算对奢侈品降低收税,他们也决不会降价。

  那么,为何同款型奢侈品在国外却可能经常打折呢?业内人士解释说,在国外一些奢侈品原产地国,人们对品牌没有那么强烈的崇拜感和神秘感,绝不会去疯抢,更不至于有“身份感”。而在中国、俄罗斯、日本的一些消费者看来,用这个欧洲的牌子,社交价值就提升很多,奢侈品成了人们的 “身份证”。

  所以,奢侈品在中国市场就一直“端着”,一定要贵、一定要高、一定还要买不到,越是如此越有很多人购买……
来源:海峡导报
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